
منذ إصدار جوجل لتحديث "المحتوى المفيد" في سبتمبر الماضي، عانى العديد من أصحاب المواقع الصغيرة من تراجع كبير في حركة المرور. كان هذا التحديث يهدف إلى تمييز المحتوى المكتوب من قبل البشر للبشر، بينما أضعف المواقع التي تعتمد على المحتوى المولد باستخدام الذكاء الاصطناعي أو تلك التي تروج للمحتوى التلقائي.
التحديات التي تواجه المواقع الصغيرة:
مثال على ذلك هو موقع Retro Dodo، الذي يملكه براندون سالتالاماكيا، والذي شهد انخفاضًا في حركة المرور بنسبة 90% منذ التحديث. بسبب هذا التراجع، اضطر سالتالاماكيا إلى تسريح جميع موظفيه، باستثناء رئيس التحرير، مما أثر بشكل كبير على استدامة الموقع. كما أضاف سالتالاماكيا دور الأب إلى سيرته الذاتية، ليواجه تحديات مالية إضافية مع وصول طفل جديد إلى العائلة.
أثر جوجل على المحتوى الرقمي:
جوجل، التي تسيطر على أكثر من 86% من سوق البحث العالمي، تعتبر أداة حاسمة لاكتشاف المحتوى على الإنترنت. لكن مع تصاعد محاولات المواقع الكبرى للاستفادة من خوارزميات جوجل، تجد المواقع الصغيرة نفسها غالبًا في مؤخرة الصفوف.
ممارسات تحسين محركات البحث المظلمة (Black Hat SEO):
عندما تتصدر المواقع الكبيرة نتائج البحث بفضل استخدام تقنيات "تحسين محركات البحث المظلمة" مثل استخدام الروابط الخلفية من مواقع ذات سمعة قوية (parasite SEO)، قد تواجه المواقع الصغيرة مثل Travel Lemming مشاكل كبيرة. كان أحد الأمثلة على ذلك هو قيام صحيفة Miami Herald باستخدام محتوى مشابه لمحتوى Travel Lemming مع روابط خلفية موجهة نحو مواقع أخرى، مما ساعد في تجاوز رتبة الموقع الأصلي في نتائج البحث.
البحث عن الحلول:
لم تقف الأمور عند هذا الحد. بعد فترة طويلة من الاستياء، قررت جوجل عقد اجتماعات مع أصحاب المواقع في كاليفورنيا لمناقشة كيفية تحسين خوارزميات البحث. ومع ذلك، كانت هناك مشاعر من الإحباط بين المشاركين حيث بدت جوجل غير قادرة على تقديم حلول ملموسة.
الفرص والتحديات المستقبلية:
يشير الخبراء إلى أن تحديثات جوجل لا تضمن بالضرورة تحسين الجودة عبر جميع المواقع. بينما قد تكون بعض المواقع الكبيرة قد استفادت، إلا أن المواقع الصغيرة لا تزال تواجه صعوبة في المنافسة بسبب التغيرات المستمرة في الخوارزميات.
نصائح لاستعادة حركة المرور:
- التركيز على المحتوى عالي الجودة: تأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على أسئلة المستخدمين بشكل مباشر ويساهم في تقديم قيمة حقيقية.
- تحسين تجربة المستخدم: من خلال سرعة تحميل الموقع وتجربة التصفح السلسة.
- الابتعاد عن التكتيك الأسود: مثل استخدام الروابط الخلفية أو المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي.
الختام:
من الواضح أن التحديثات التي أطلقتها جوجل قد غيرت قواعد اللعبة بشكل كبير. ولكن، من خلال تكريس الجهود للتركيز على المحتوى الأصلي والمفيد، فإن المواقع الصغيرة يمكنها التكيف والنجاح في ظل هذه التحديات.